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前瞻:5G时代的会展业

来源:中国会展经济研究网


5G时代

4G改变的是人的生活,那么5G改变的是社会。在实际应用中,5G网络的速率是4G网络10倍以上,网络的时延大约几十毫秒,比人的反应速度还要快,将5G配合其他技术,空间在数据意义上大大压缩,可能将出现一套万物皆互联的全新景象。

5G作为重要的国家战略,在未来将会渗透到各行各业。5G时代的到来,必定会掀起一轮新的行业改革,越来越多的行业在5G的应用下,衍生更多的新的服务和商业模式。随着几大运营商宣布5G正式的投入商用,5G技术势必冲破传统的会展模式,带给观众全新用户体验。


会展与5G的结合

5G具有高速率、低延时、广连接三大特点。高速率的网速可以实现3D视频,4K甚至8K视频流的实时播放,结合云技术,我们的工作,生活和娱乐将全都交给“云”;AR,VR可以与游戏生活相结合,改变媒体传播的方式,“媒体”将无处不在。其次,5G的大容量应用,将可以实现物联网、智慧城市、智慧家居、智慧电网、物流实时追踪等功能,大大降低了人工成本。最后,5G低延时的特点,可以实现各种远程操作、实时监控,进行科学有效的决策。

5G时代的到来,将人类的视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉和中枢神经意识层面的全部感官进行全面同步的延伸,汇聚了海量的信息和充分的细节,跨越空间的同步和互动,脱离了人“肉体”的束缚和禁锢。5G的这些特点应用在会展,可以是大数据的运用和管理,现时的直播互动,结合人工智能提供高质量服务;运用VR和AR技术提供参展观众入境式的感官体验等等。


5G在会展业的应用

作为下一代的通信技术,5G速度快而且稳定性好。现代展会所需要的大数据、人工智能等技术,都需要高质量的网络服务,其力量不容小觑,5G在会展中的应用,具体可以体现在以下几个场景:


会展直播

2019是直播元年,会展+直播也将成为会展业的新趋势。直播和现场的完美结合,需要低时延和大带宽,5G正好可以提供这两方面的技术。在今年2019世界移动大会,中央广播电视总台央视财经频道、上海总站在现场设置超高清互动体验区,成功实现我国首次5G+8K电视节目信号传输测试,这意味着会展的8k直播也并不遥远。

在全民直播的时代,5G让展会的直播将不再受到网速的限制。对于参展商来说,拥有了一个多维的媒体宣传频道,对于前来参展的观众来说,现场直播的门槛也越来越低,所有人都有可能是传播的媒介,这更加利于现场信息的有效传播。


入境式体验

当5G结合上VR/AR技术应用在会展,可以为参展商创造新的营销模式和互动方式,同时也为公众带来新的展览体验。5G+VR/AR,可以是一套带有触觉模拟功能的紧身衣、一个头盔,甚至是结合上脑机接口,让你进入一个虚拟的世界,在这个世界,你可以与他人进行互动,游戏甚至击掌。那些文字和画面难以呈现的美食美景,那些言语和词汇无法描述的情绪情感,在这个时代都不再是问题,一切的时间、空间、体验与经历,都可以仿佛身临其境,感同身受。


智慧场馆管理

5G让万物关联,智联万物时代,5G技术可以充分化解人与空间和距离的割据,实现企业在建筑、人、财、事、物全方面的链接。我们需要组建一个“组织在线、沟通在线、协同在线、业务在线、生态在线”的数字化模式,让全自动代替“手工”或“半手工”。通过技术驱动对场馆设计、工程、管理、运营、服务以及全产业链资源作出智能配置,对各种需求作出智能响应。例如,利用5G技术可实现参展商对布展、展会进行中展位动向的全过程监控,还可以实时提供参展观众的数量、热门展区分布等统计数据,展品物流点对点至展台、交通方案自动规划、客户异地考察场地等等。


 云存储和云下载

5G时代,意味着云存储和云下载使用效率大大提高,我们不必再将大量文件保存到U盘、硬盘和云磁盘。其次,5G的云储存可以按需使用,及时调用出储存库中所需要的信息。这大大减少了参展商在早期的大量工作准备,而且许多传统材料的联网可以通过共享信息轻松地传递给观众。如整个展馆参展品牌的立体图,该品牌所有更全面的信息,更好看的UI和VI呈现形式,这些都在根本上颠覆了客户的体验感,变成一次真正意义上的智能化行业交流会和情报收集的展会参观体验。


“会展+5G”的落地与实施

新的技术随着时代的发展层出不穷,每一次的科技革新都将带来变化。5G时代的到来,给会展业带来更多的观众、更强的声音,更有力的传播,更高效的管理、更逼真的舞台景观……但是无论如何,最重要的还是站在舞台中央的主角——品牌。

市场营销如何利用5G促进人与人之间的交流,品牌营销与新技术的叠加和变异,会演变出什么样的游戏规则?如何利用新科技来满足客户的实际需求?新的营销模式如何促进客户交易的营销目的?这是“会展+5G”在实际的落地和实施中应该重点考虑的问题。



2020-06-28
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